Kdo jsme a proč to děláme

Vznikli jsme v roce 2019, kdy jsme pozorovali, že většina organizací reaguje na mediální skandály stejně: chaoticky, emotivně a příliš pozdě.

Naše praxe začala jako experiment. Chtěli jsme zjistit, zda je možné predikovat, který mediální příběh bude mít velký dosah a který ne. Postupem času jsme vyvinuli metodologii založenou na analýze chování publika, mechanismech sdílení informací a psychologii mediální pozornosti.

Jak pracujeme

Nespoléháme na intuici. Používáme data, modely chování a strukturovanou analýzu.

Když klient přijde s problémem, nezačínáme psaním tiskové zprávy nebo výběrem mluvčího. Začínáme tím, že pochopíme, jakou strukturu má daná situace v mediálním prostoru — kdo ji kontroluje, kde jsou zranitelnosti, jaké emocionální spouštěče jsou v hře a jak bude pravděpodobně vypadat reakce publika.

Teprve poté vytváříme strategii. A ta často vypadá úplně jinak, než klient původně očekával.

S kým pracujeme

Naši klienti zahrnují:

• Firmy, které čelí reputačním rizikům
• Veřejné osobnosti, které potřebují porozumět svému mediálnímu obrazu
• Organizace, které se dostaly do centra kontroverze
• Týmy, které chtějí preventivně řídit svou komunikaci

Nepracujeme s každým. Přijímáme pouze projekty, kde vidíme jasnou možnost přinést hodnotu a kde existuje ochota učit se a adaptovat strategii na základě dat.

Náš přístup k etice

Skandály jsou nástroj. Mohou být použity konstruktivně i destruktivně. Naše role není manipulovat s informacemi, ale pomoci našim klientům pochopit, jak informace fungují v moderním mediálním prostředí.

Neprodukujeme falešné narativy. Pomáháme klientům komunikovat pravdivě a efektivně v prostředí, které je často chaotické a nepřehledné.

"Nejlepší strategie není ta, která utlumí pravdu. Je to ta, která ji dokáže správně zarámovat."

Proč mountain-trek

Jméno jsme zvolili jako metaforu. Navigovat mediálním skandálem je jako stoupat po horské stezce — musíte vidět terén, vědět, kde jsou rizika, a držet stabilní tempo. Bez toho se snadno ztratíte nebo upadnete.

To je to, co děláme. Pomáháme vám vidět terén.